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香水包装设计的特点

时间:2019/11/15 14:37:25

在今天,人们对香水的偏爱和使用已发生了观念和习惯的变化,持有现代理念的男女,已经不再把香水看得神秘无比,敬而远之。他们大胆地走近香水,使用她的芳香,体味她的个性,选择自己的品牌。香水,已经不再作为奢侈品,她点缀着生活的色彩,演绎着生活的品位。

 

一提起香水,人们自然会想到高雅华贵,想到神秘莫测。使用香水无论是为了展现成熟干练男人的深沉和魅力,还是为了表现优雅高贵女性的风采,大多数是在社交场所和公众场合,留给别人的嗅觉感受。洒一点儿清新芳香让你振作的香水,你会悄悄感受到她的温馨,体会到她的温暖,孤寂会一扫无存,情绪会荡漾无比。香水陪伴你改善心境,悠然自得。无论你是高雅的贵夫人,还是风度翩翩的绅士;无论你是窈窕的淑女,还是风华正茂的青年,当你和友人、恋人相约的时候,使用适合你的香水,温情和幽香会伴你走进爱的殿堂,神秘莫测的世代名香荡气回肠,令人难忘。总之,今天香水已成为有些人生活中不可缺少的化妆品(图918)。

 

香水要推向市场,第一步也是最重要的一步,就是要有一个吸引入的包装。包装会直接影响最后的销售,所以一些大的香水公司设立了专门的设计部门,雇用顶级的香水瓶设计师。香水公司花很大精力,去创造高雅精致的瓶子和包装,使用豪华的陈列,是因为香水的外观就像画框、珠宝箱一样,香水的瓶子和它周围的一切提升了香水的美,也提高了它的价值。当然再加上它的成分,香水给人的美好印象才是完整的。好的香水应该是不寻常、不怪诞,有较强个性,能使人记住,并且有活力和强度,醇厚香气逐渐散发出来,不会中断,扩散好,有持久力,香气稳定,氛围香经久不散。同时也要有独特的瓶型和包装,形成有机的统一体,给人以高贵、典雅、高品位之感(图9-19)。

 

空中的香气味道本是无法通过包装留下来的,但是好的设计会使人感受到空气中的味道,造型、色彩、结构、文字及辅助的形象设计,都能打动观者的嗅觉习惯,仿佛能辨别出空气中香水的味道。

 

女性不是香水的唯一顾客群,还存在男性这个顾客群体。在国外,男用香水占货架的2/5的位置,所以不能忽略男性香水这一市场。因传统对男女的不同界定,使香水的使用也有了习俗上的区分,男用香水比女用香水更加清淡,不露痕迹。男女香水的包装也有很大的区别,从外包装、造型、色彩上就可以辨别出来。男用香水的造型较严谨、厚重、刚直,运用直线条较多,简练、充满阳刚之气。东西方人对香水的味觉感受不同,男女对香味的喜好也不同,女性用的大牌香水更加追求独特的风格。有的喜欢浓郁炽热的香气,浸人肺腑,撩人心扉,让人感到华丽的光芒,西方人更多的女性喜欢这种香气。有的人喜欢清新淡雅的香气,今人追踪寻觅,洒脱迷人,似有似无的清香让人感到轻松自然、舒畅,东方女性多喜欢这种香气。两种风格的香水,各具有迷人的魅力,都可以通过包装中的色彩,造型等形式表现出来。


 
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